Archivo de la categoría: Branded Content

Inscripción ya abierta para la I edición del Curso de Experto en Branded Content #HazBrandedContent

Publicado el 31 marzo, 2013| Dejar un comentario

Ya está abierta la inscripción al Curso de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content se celebrará en Unidad Editorial del 20 de mayo al 5 de julio.

Roger Casas-Alatriste, Martín Milone y yo somos los directores académicos de un curso absolutamente centrado en Branded Content (visión de negocio, presente, futuro, experiencias de éxito, cómo llevar a cabo un briefing con acierto…) y con el auténtico lujo de contar para las clases con profesores/profesionales como son:

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Roger Casas-Alatriste: “Las marcas necesitan hacer Branded Content porque si no nadie les hará caso”

Publicado el 24 marzo, 2013| 1 comentario

roger-casas-alatriste-el-canonazo

En esta ocasión hablo con Roger Casas-Alatriste -con quien cualquiera que me conozca un poco bien sabe que me une una gran amistad- y lo hacemos sobre Branded Content, ese término del que todo el mundo habla últimamente pero que tan pocos utilizan.

Abordo aquí la que ha sido una de las entrevistas más profundas y clarificadoras que he hecho en los últimos meses y de la que podría sacar más de diez titulares diferentes, todos ellos interesantes.

¿Qué es para ti el Branded Content?

Para mi el Branded Content es un enfoque, una intención. Si partimos de la amplitud de la teoría de Mike Masnick quien dice que todo contenido es publicidad y toda publicidad es contenido, el Branded Content es entonces el contenido producido por una marca con la intención primordial de ser interesante, divertido, emocionante (engaging en cualquiera de sus traducciones). Sigue leyendo →

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#INMERSIÓNBRANDED, cinco preguntas y cinco respuestas sobre Branded Content por Javier Regueira

Publicado el 28 febrero, 2013| 1 comentario

El amiguete Javier Regueira hace un ejercicio de docencia y generosidad admirable y pone a disposición de todo aquel que lo quiera un documento de gran valor.

‘#INMERSIÓNBRANDED, cinco preguntas y cinco respuestas sobre Branded Content’ es, desde ayer, imprescindible leerlo (en algo más de esos diez minutos que él propone, eso sí).

Porque este tipo sí que sabe qué es Branded Content.

Javier Regueira impartirá la clase ‘Del enfoque “push” al “pull”:  publicidad versus contenidos de marca’ en el Programa de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content que se celebrará en Unidad Editorial del 17 de mayo al 28 de junio.

  • Antecedentes de la actividad publicitaria: interrupción + repetición.
  • La caída de la eficacia publicitaria: pruebas irrefutables.
  • El nuevo prosumer y el consumo de contenidos.
  • El nuevo enfoque push: evidencias de su atractivo para las audiencias.

Las mejores noticias relacionadas con estas materias están disponibles en el perfil en Twitter @BrandedContent_ y en el hashtag #HazBrandedContent.

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Content 2020 Liquid and Linked: el enfoque creativo de Coca-Cola en los próximos años

Publicado el 3 febrero, 2013| 6 comentarios

¿Cómo hará evolucionar The Coca-Cola Company su enfoque creativo para sus marcas clave? “Pasaremos de la excelencia creativa a la excelencia de contenido”, dicen en este imprescindible vídeo corporativo.

‘Content 2020 Liquid and Linked’ es, sin duda, un gran ejemplo de conocimiento compartido. Y una guía marcada por una de las compañías que mejor hecho evolucionar su mensaje (si no la que mejor).

“El objetivo de la excelencia de contenidos es crear ideas tan contagiosas que no puedan controlarse“, continúan. A esto lo llaman ‘Liquid‘. Y estas ideas son tan relevantes de forma innata para sus objetivos empresariales, sus marcas y los intereses de sus consumidores que lo llaman ‘Linked‘. Sigue leyendo →

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‘Algo no encaja bien’: foro de contenidos de marca ‘made in Spain’ #BrandedContentMadeInSpain

Publicado el 22 octubre, 2012| 1 comentario

El jueves participaré en el foro de contenidos de marca ‘Algo no encaja bien’ organizado por Jaime López-Amor.

Mi ponencia será a las 13:00 horas y se titula ‘El papel de las marcas en el sector audiovisual: ¿acabarán produciendo el contenido íntegramente? Casos de éxito y fracaso en Branded Content’. Sigue leyendo →

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‘Más allá de la televisión’: vídeo de la mesa redonda de #Branducers

Publicado el 16 septiembre, 2012| Dejar un comentario

Aquí está el vídeo de la mesa redonda ‘Más allá de la televisión: porque no sólo de televisión vive el Branded’ dentro de Branducers.

En el coloquio (moderado por Sergio de Mesones, director general de Aftershare.tv) participamos Fernando Carrión (director de planificación y estrategia de Yahoo!), Matías Dumont (fundador y director general de Antiestático), Juan Nonzioli (fundador y director creativo de Shackelton), Javier Regueira (director de Pop Up Música y blogger) y el servidor que escribe estas líneas.

Se puede ver el post ‘Y los mejores tweets de Branducers son…’ aquí y leer mi presentación ‘Cecilia, la productora Transmedia que revolucionó el Branded Content’ aquí.

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Y los mejores tweets de #Branducers son…

Publicado el 11 septiembre, 2012| 6 comentarios

Estando como estamos ya en martes, casi todo está contado acerca de Branducers, el gran evento de Branded Content organizado por Aftershare.tv y 60dB (agencia y productora de Risto Mejide y Marc Ros). 

Así que he pensado que lo mejor es que sean los propios asistentes al evento los que nos cuenten -a golpe de tweet- lo mejor de un evento que ya se ha instaurado como vital dentro del FesTVal de Televisión y Radio de Vitoria y del que habrá tercera edición en 2013 “aunque lo tengamos que hacer en alemán“, según el propio Risto. Sigue leyendo →

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Mi ponencia en Branducers: ‘Cecilia, la productora Transmedia que revolucionó el Branded Content’

Publicado el 8 septiembre, 2012| 18 comentarios

Aquí está mi presentación de la mesa redonda ‘Más allá de la televisión’ en la que participé ayer en Branducers, el evento de Branded Content organizado por Aftershare.tv y 60dB (agencia y productora de Risto Mejide y Marc Ros) dentro del FesTVal de Televisión y Radio de Vitoria.

También dejo el vídeo de la mesa redonda (moderada por Sergio de Mesones, director general de Aftershare.tv) y en la que participamos Fernando Carrión (director de planificación y estrategia de Yahoo!), Matías Dumont (fundador y director general de Antiestático), Juan Nonzioli (fundador y director creativo de Shackelton), Javier Regueira (socio de Pop Up Música) y un servidor que escribe estas líneas.

Muy interesante evento del que escribiré en profundidad en los próximos días.

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¡Última hora! Horarios y programa definitivo de #Branducers #Branducers2012

Publicado el 6 septiembre, 2012| Dejar un comentario


La web oficial del evento es Branducers.com.

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Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre?

Publicado el 30 agosto, 2012| 8 comentarios

Queridas marcas:

Espero que no os ofendáis (mucho) pero estoy un poco hasta las pelotas de vosotras. Ahora vais de guays diciendo cosas como “escuchamos al consumidor” o “lo primero eres tú”. Son bobadas. Todo es falso. Aunque, bueno, supongo que no creáis que os creemos.

Sé que queréis engañarnos. Pero, al menos, hacedlo bien. Como consumidor entiendo que vosotras, como marcas, siempre (pondría este ‘siempre’ en mayúscula de no ser porque queda feo) vais a querer venderme algo. Vale, lo acepto. Pero curráoslo, tías. Sigue leyendo →

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