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Jorge Conde (Viacom): “Los formatos publicitarios en second screen son inmejorables a nivel cualitativo”

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Jorge Conde es el protagonista en esta ocasión de la serie de entrevistas a profesionales del sector audiovisual que, por cierto, llegan a su fin tras mi anuncio de dejar de escribir indefinidamente en este blog.

Jorge es Digital Media Manager en España y Portugal de Viacom International Media Networks y de las cuatro marcas de televisión con las que el grupo opera en estos países (MTV, Paramount Channel, Nickelodeon y Paramount Comedy). Es, además, profesor asociado en varias escuelas de negocio.

Para comenzar la entrevista, quiero comentarte que voy a intentar no preguntarte (al menos no demasiado) por Gandía Shore, espero poder conseguirlo. (Risas)

Me parece bien. Acepto el reto. (Risas)

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Cinco críticas (argumentadas) a la televisión social

El otro día, hablando con Rebecca Turbí, ésta me ponía en duda varios de los principios que entiendo como básicos cuando hablamos de televisión social, segundas pantallas e hiperconexión. A su primera duda le siguió una afirmación, otra más, otra duda… así que he decidido reflejarlas en este post. Que conste que aquí expreso la que es mi opinión personal, nada más. Y que es absolutamente lógico lo que me planteaba, por eso me quiero detener en ello.

Allá van las cinco preguntas que me trasladaba:

¿La televisión social no deshumaniza las relaciones? Parece que interactuamos virtualmente pero en realidad perdemos el contacto con las personas con las que vemos esa televisión.
En realidad, no debe ser así por dos motivos. El primero es que la interacción puede ser con alguien que no está en el mismo lugar que tú y a la cual no conoces, así que lo que se produce en esa situación es de riqueza por diversidad de opiniones. Sigue leyendo

La relación de Twitter con la televisión: #TeleTwitter en La Ventana

Esta tarde, en el programa `La Ventana’ de la Cadena SER se ha organizado un debate sobre cómo Twitter se relaciona con los contenidos televisivos. Gemma Nierga ha comenzado exponiendo que “comentando la gala de los Premios Goya, la gente fue muy ingeniosa” y ha lanzado la pregunta a los oyentes: “¿Ustedes tuitean cuando ven la televisión?”.

Juan Francisco Delgado (presidente de la Asociación de Comunidades de Redes de Telecentros de España) ha sido el primero en intervenir. “En Twitter el ingenio y la ironía se multiplica”, ha comentado mientras apuntaba un dato impresionante: “durante los premios Goya hubo un millón doscientas mil personas tuiteando”. Sigue leyendo

Y el Goya al mejor tweet es para…

Es complicado hacer un análisis diferente cuando escribes los martes en un blog de televisión en el que ya se ha analizado cómo fue la gala de los Premios Goya de hace un par de días y todos los medios han hecho su correspondiente crónica. Y no, no me voy a meter con González Macho ni tampoco con los que le critican (aunque personalmente creo que ambos tienen su parte de razón y su parte de sinrazón). Así que he pensado en dar mi propio premio: el Goya al mejor tweet. Ya que teorizamos tanto sobre eso de la “televisión social”, es buen momento para hablar con ejemplos recientes.

Propongo que el año que viene haya una nueva categoría: el Goya al mejor tweet o comentario en redes sociales. Por momentos fue lo más divertido de la noche. Sigue leyendo

La “televisión social” como nuevo modelo de negocio. ¿Promoción o monetización?

Tras un mes de inactividad, vuelvo a la carga en ¡Vaya Tele! con un artículo sobre televisión social. Allá va:

Que si la televisión social ha llegado para quedarse, que si 2012 es el año de eso que llaman “Social TV”, que si he conseguido ser trending topic mundial durante la emisión de mi serie, que si bla, bla, bla… Las cadenas, las productoras, los usuarios de las redes sociales y los espectadores saben que una parte del éxito o el fracaso de las producciones en los próximos años va a discurrir por ahí. Pero, ¿nos encontramos ante mera promoción o existen formas de monetizar las iniciativas vinculadas a la televisión social? Sigue leyendo

Nueve claves para entender el futuro de la televisión social (o #SocialTV)

El miércoles pasado, en mi columna semanal en Genbeta Social Media expliqué las que para mí son las nueve claves del futuro de la televisión social.

Todos tenemos claro que la televisión como objeto de consumo pasivo tiene las horas contadas. No así el siguiente paso en la evolución de la misma: la televisión social (o “Social TV”), la cual hace del espectador un agente activo más. La televisión social no es una simple tecnología y así reflexioné sobre ello en “La televisión social, ¿tecnología o algo más?“. Pero, ¿cuáles son las claves para entender su prometedor futuro?

1. Televisión y redes sociales irán de la mano

En los MTV Video Music Awards de este año se batieron todos los récords relacionados con la televisión social vistos hasta el momento. Nada más y nada menos que 8.868 tweets por segundorelacionados con la actuación de Beyoncé, más de 5´5 millones de menciones en redes sociales relacionados con la gala… Datos abrumadores que confirman que no se entenderán unas (las televisiones) sin las otras (las redes sociales). Pero, eso sí, tengamos presente que televisión social no es poner un hashtag en pantalla mientras se emite un programa.

Sound Off y Pulse acompañan al programa “Factor X” estadounidense. En la primera, los espectadores comentan, comparten experiencias y ganan puntos que luego pueden cambiar por premios relacionados con el propio programa. En la segunda, se recopilan comentarios, tweets y comentarios en Facebook y se enseñan de una manera muy vistosa.

Continúa leyendo el artículo haciendo clic aquí.

Hablando de televisión social en España y “Twittersodios” de El Barco

La semana pasada, Paula Fernández Mateos, alumna de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid me entrevistó para hablar sobre la televisión social y los Twittersodios que hemos desarrollado desde Play Television para la serie de Antena 3 “El Barco”. 

Personalmente, me alegra mucho ver que alumnos de estas carreras (yo estudié Periodismo) se interesan por un tema así. Se puede leer el artículo completo haciendo clic aquí.

“En los Twittersodios, los fans interactúan con los personajes de la serie en tiempo real”

La semana pasada, Javier Naharro, director de proyectos de Play Television, participó en el III Foro Digital Audiovisual del Festival Internacional de San Sebastián. Junto a Alberto Tognazzi (director de MovilFilFest) y Asier Quesada (CEO y socio fundador de Delirium Studios), Naharro participó en la mesa titulada “El Transmedia desde el punto de vista de la creación”.

En el vídeo de arriba se puede ver su ponencia íntegra.

Según él, “en Play Television intentamos pasárnoslo bien y sembrar muchas iniciativas Transmedia para ver cuál funcionaba”. En las iniciativas Transmedia cuidadas “la marca va más allá del negocio y más allá de la gente”, añadió Naharro. Explicó posteriormente el caso de los Twittersodios de la serie El Barco de Antena 3, en los que “el 87% de los seguidores de los Twittersodios son nuevos en Twitter, se crearon la cuenta para seguirlos”. “Además, no es algo robotizado, hay partes guionizadas y otras que se van ajustando a lo que van contestando los fans”, continuó.

“Es importante que el equipo de producción de las series participe con un nivel de interacción alto para que las iniciativas Transmedia funcionen. Nosotros con Águila Roja y El Barco lo hemos conseguido y por eso todos los productos llevan realmente implícita la trama, los personajes y las experiencias de la propia marca”, añadió Javier Naharro.

“La televisión va a seguir siendo el eje para todas las familias, estamos convencidos de ello”, concluyó.

Su presentación está aquí:

Además, Naharro escribió el artículo El “directo en la ficción”, el caso de los Twittersodios de El Barco en el blog del Foro Digital Audiovisual.