Archivo mensual: febrero 2013

#INMERSIÓNBRANDED, cinco preguntas y cinco respuestas sobre Branded Content por Javier Regueira

El amiguete Javier Regueira hace un ejercicio de docencia y generosidad admirable y pone a disposición de todo aquel que lo quiera un documento de gran valor.

#INMERSIÓNBRANDED, cinco preguntas y cinco respuestas sobre Branded Content’ es, desde ayer, imprescindible leerlo (en algo más de esos diez minutos que él propone, eso sí).

Porque este tipo sí que sabe qué es Branded Content.

Javier Regueira impartirá la clase ‘Del enfoque “push” al “pull”:  publicidad versus contenidos de marca’ en el Programa de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content que se celebrará en Unidad Editorial del 17 de mayo al 28 de junio.

  • Antecedentes de la actividad publicitaria: interrupción + repetición.
  • La caída de la eficacia publicitaria: pruebas irrefutables.
  • El nuevo prosumer y el consumo de contenidos.
  • El nuevo enfoque push: evidencias de su atractivo para las audiencias.

Las mejores noticias relacionadas con estas materias están disponibles en el perfil en Twitter @BrandedContent_ y en el hashtag #HazBrandedContent.

Hablando en ‘Conecta2 en la Onda’ (Onda Cero)

logo-onda-ceroAyer por la tarde me entrevistaron en Onda Cero. La entrevista completa puede escucharse aquí:

http://www.ivoox.com/entrevista-eduardo-pradanos-onda-cero-transmedia_md_1823883_1.mp3″

José Antoral: “Tu cara me suena (Antena 3) superó los 50 trending topics en una noche”

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Desde hace varios meses tenía pendiente entrevistar a José Manuel Antoral, Community Manager de Antena 3 y una de las personas que mejor conoce la gestión de redes sociales en canales de televisión.

Por fin encontramos un hueco para hablar, entre otras cosas, de la importancia (o no) de los trending topics en el prime time y de cómo se gestionan tantas cuentas con éxito.

¿Hasta dónde es importante que una serie o un programa de la cadena en la que trabajas consiga ser trending topic?

Ser trending topic se ha convertido en una forma más de medir el impacto de un producto y por tanto, poder decir que “hemos tenido muchos trending topics” interesa desde el punto de vista cuantitativo. Ahora bien, como Community Manager doy un paso más, y soy consciente que ser trending topic no es siempre por algo positivo. Por ello, es importante tener los pies en el suelo y saber hacer una lectura cualitativa de lo que esconde ese tema del momento. Sigue leyendo

¿Quién se apunta a una cervecita mientras hablamos de #Transvergencia en Barcelona?

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ACTUALIZACIÓN: El streaming puede verse aquí.

Pues sí, es lo que vamos a hacer  Gonzalo MartínRafael Linares y un servidor. Ya estamos hartos del viejo discurso académico del Transmedia y se nos ha ocurrido una charla espontánea entre amiguetes.

El 19 de marzo se celebrará la I Jornada Transvergencia: conferencia de televisión y Transmedia‘ en el Aula Magna de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona.

La jornada, organizada por el Observatorio Internacional de Televisión, incluye varias conferencias sobre las materias que dan nombre a la misma, la presentación del libro ‘Convergencia y Transmedialidad: la ficción después de la TDT en Europa e Iberoamérica’ y el I Concurso Transmedia de la Universidad Autónoma de Barcelona. Sigue leyendo

Inscripciones ya abiertas a la II edición de #TransSocialTV (Curso de Experto en #SocialTV y #Transmedia)

Tras la gran acogida de la primera edición, hoy anunciamos que abrimos la inscripción a a II edición del CSU Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales del que soy director académico junto con Rafael Linares. Encima de estas líneas se puede ver el programa completo del curso (también está accesible en la web) que organiza Unidad Editorial.

Creo que lo mejor es empezar con los comentarios de los alumnos de la anterior edición, los cuales pueden leerse aquí.

Su duración será del 17 de abril al 26 de junio de 2013 y consta de cuatro módulos:

Módulo I: Introducción a los nuevos formatos narrativos.

Módulo II: Las narrativas Transmedia.

Módulo III: La televisión social como nuevo modelo de promoción y de negocio.

Módulo IV: El programa cuenta con un Proyecto de Fin de Curso por parte de los alumnos que será supervisado por la Dirección Académica y presentado en una jornada extraordinaria. Dicho proyecto consiste en la realización de una Biblia Transmedia.

Los profesores del curso y la clase que impartirán son: Sigue leyendo

Ana Porto (DirCom de laSexta) en #BirraSeries: “Acercanos a la realidad es siempre positivo”

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He de decir que nunca había estado en un BirraSeries pero tenía ganas de pasarme un rato por uno de ellos. Ayer se celebró el primer aniversario de este evento ideado y liderado por José Manuel López (con el que ya hablé sobre esto y otras cuestiones aquí hace tiempo) y por su compañero Álvaro Pardinas, así que pensé que sería buen momento para conocerlo por dentro.

Pero esta vez no me interesa tanto escribir sobre lo que estos tipos hacen (inmejorable éxito al hacer de un consumo personal y casi privado como es el de ficción a algo nacional y grupal, con el consecuente engagement para la marca) sino de la presencia de una cadena (laSexta) allí. ¿Por qué una cadena liga su imagen (presentación del primer capítulo de la tercera temporada de ‘The Walking Dead‘) a un evento así? ¿No es peligrosa esta nueva comunicación tan abierta en la que el fan puede sacarte los colores en público?

Ana Porto Sánchez, Directora de Comunicación de laSexta, accede muy amablemente a contestarme a unas preguntas acerca de la acción de ayer. Sigue leyendo

Informe Tuitele: monitorización en la conversación en torno a Coca-Cola en ‘El Barco’ #TransSocialTV

Tuitele acaba de publicar el siguiente informe sobre el impacto de la campaña de product placement de Coca-Cola en la serie ‘El Barco’ de Antena 3.

La principal conclusión que muestran es que la serie genera el 43% de todas las conversaciones sobre la marca en el momento de su emisión y que la marca logra que los espectadores sociales impactados hablen más de la marca tras la campaña. Sigue leyendo