Archivo de la etiqueta: storytelling

La Teoría del Brillo en las marcas

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– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga.

– ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta.

– Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó.

Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breveacerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he encontrado un paralelismo más que evidente con las diferentes etapas del enamoramiento entre humanos. Hoy quiero centrarme en lo que he denominado ‘La Teoría del Brillo en las marcas’, un epígrafe dentro de un ensayo mucho más extenso que actualmente me encuentro produciendo pero del que creo conveniente hablar en estas líneas desde ya mismo. Sigue leyendo

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Carlos Scolari: “Las viejas empresas monomediáticas deben migrar al Transmedia si no quieren ser sustituidas”

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Con motivo de la reciente publicación de ‘Narrativas Transmedia’, le pedí a Carlos Scolari que me contestara a unas preguntas, cuyas respuestas quedan aquí reflejadas.

¿Por qué justo ahora ‘Narrativas Transmedia’ y para quién? Su tono es muy diferente de tus anteriores libros.

Todo el mundo está hablando de Transmedia, así que… ¡tenía que escribir algo! Hablando seriamente, desde hace unos siete años comencé a interesarme por estos nuevos formatos narrativos. Yo venía de investigar los medios digitales interactivos, los hipertextos y las interfaces desde al menos 1992, poco después de venir a Europa. Allá por el 2005 noté que estaba tan metido en el estudio de los new media que no prestaba atención a lo que estaba pasando en los old media. Sigue leyendo

Content 2020 Liquid and Linked: el enfoque creativo de Coca-Cola en los próximos años

¿Cómo hará evolucionar The Coca-Cola Company su enfoque creativo para sus marcas clave? “Pasaremos de la excelencia creativa a la excelencia de contenido”, dicen en este imprescindible vídeo corporativo.

‘Content 2020 Liquid and Linked’ es, sin duda, un gran ejemplo de conocimiento compartido. Y una guía marcada por una de las compañías que mejor hecho evolucionar su mensaje (si no la que mejor).

“El objetivo de la excelencia de contenidos es crear ideas tan contagiosas que no puedan controlarse“, continúan. A esto lo llaman ‘Liquid‘. Y estas ideas son tan relevantes de forma innata para sus objetivos empresariales, sus marcas y los intereses de sus consumidores que lo llaman ‘Linked‘. Sigue leyendo

¿Por qué decimos “esa tele tan rara del futuro” cuando queremos decir #SocialTV?

 

La semana pasada escribí un artículo sobre televisión social para el blog de Popular e-com, cuyo inicio puede leerse aquí:

Llego a casa a las 11 de la noche y enciendo la televisión. Es (casi) un acto reflejo. Como quitarme los zapatos o ponerme cómodo. Aunque no preste apenas atención. De hecho, hay determinados programas que los uso a modo de hilo musical para no sentirme tan solo cuando aún no ha llegado mi pareja. Me tumbo en el sofá. Estoy agotado. “Ha sido un día duro”, pienso mientras enciendo mi tablet. No quiero perderme los comentarios de la gente sobre la serie que se acaba de estrenar hace apenas un rato y que ya estaba siguiendo en Twitter a través de mi móvil mientras volvía a casa en autobús.

Al entrar en Twitter, esta vez desde el tablet, me doy cuenta de que ocho de los diez trending topics en España están relacionados con lo que se está emitiendo en ese momento en prime time. Y decido leer la opinión de los espectadores en tiempo real acerca de lo que están viendo en televisión. Sigue leyendo

“¡Deja de aburrirme y cuéntame una historia!” El recurso del Storytelling

Érase una vez un escritor que quería que le leyeran. Pero no sabía cómo destacar ante tanta información. Abría los periódicos y veía decenas de noticias interesantes. Los columnistas le daban pavor. “Ellos sí que tienen un público fiel”, se decía para sus adentros. Así que no quería leerles. Los diarios digitales le quitaban el sueño: “¿cómo es posible que la gente se lea todo eso?”, se preguntaba a diario.

Entraba en Twitter y veía cientos de tweets interesantes. “¿Cómo hago para que la gente se fije en mí?”, pensaba. Y no veía solución. Las redes sociales, las cuales al principio habían supuesto para él una auténtica revolución, ahora eran vistas como auténticas enemigas.“Cualquiera puede difundir sus relatos, sin que nadie haga una criba previa”, se lamentaba nuestro escritor, “así no hay quien destaque”. Y, con éstas, recortó su última columna en el diario en el que escribía y se fue a dar un paseo, cabizbajo. Sigue leyendo

Introducción al concepto `Personal Transmedia Storytelling´ (“Narración Personal Transmedia”)

Esta mañana he publicado el artículo “Haz de tu vida una narración Transmedia a través de las redes sociales” en Genbeta Social Media (donde, si a alguien le interesa, que sepa que me podrá encontrar por allí todos los martes). El artículo supone una introducción a un concepto en el que vengo trabajando últimamente y que he llamado `Personal Transmedia Storytelling´ (Narración Personal Transmedia). Y es que el relato de la vida de cada uno de nosotros puede contener todos los elementos de las grandes narrativas Transmedia: un universo, que todo forme parte de la narración, fans colaborativos (amigos, seguidores/followers)…

El artículo comienza así:

Las narraciones Transmedia son contadas a través de varios soportes, cuyas historias forman parte del conjunto de dicha narración. Todos los relatos tienen un vínculo y éstos se amoldan a las características de cada ventana para beneficiarse de sus fortalezas. Tenemos grandes ejemplos de narraciones Transmedia en los casos de Star Wars, Matrix, Dexter… Todas grandísimas historias, sí. Pero todas ficciones. ¿Nadie ha pensado que la mayor historia de nuestras vidas es… nuestra propia vida?

Se puede leer el artículo completo en Genbeta Social Media haciendo clic aquí.

Ahora que está tan de moda, ¿qué es el Transmedia?

Aunque no es algo nuevo, sí que estamos empezando a oírlo con bastante frecuencia últimamente. El concepto de Transmedia ha supuesto una revolución (y lo que le queda), en parte gracias a lo que llamamos web 2.0 y al cambio de mentalidad de usuarios, productoras y cadenas de televisión.

 ¿Qué significa Transmedia?

El Transmedia (o la narrativa Transmedia, como deberíamos referirnos correctamente al concepto) es la técnica de contar historias a través de múltiples plataformas y soportes. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. Sigue leyendo