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Reflexiones

“Conectar marcas con personas” es la última tontería de la publicidad

Publicado el 14 septiembre, 2019

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Un rápido vistazo a Google nos lleva a encontrar más de 3.800 agencias que “conectan a marcas con personas” en español y a más de 28.000 en inglés. En estos días de humo y espejos en los que vive la industria de la publicidad, quizá se haga necesaria una pequeña reflexión.

¿Tan difícil nos es para los que trabajamos en comunicación y publicidad -y quienes, a priori, hemos de hacer esto con las marcas junto a las que trabajamos casi a diario- encontrar un posicionamiento diferencial para nosotros mismos?

¿A qué nos referimos con conectar personas con marcas? ¿Las unimos con un cable?

¿Quiénes son los mejores conectores de marcas con personas y cómo se mide eso?

Es probable que cuando alguien nos diga que “conecta marcas con personas”, no nos tengamos que ver en otra tesitura que en la de desconfiar.

Soy Eduardo Prádanos, fundador de la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle. También fundé hace unos años la Asociación Innovación Audiovisual y hace poco creé el cómic transmedia ‘100 crisis de un papá primerizo‘. También soy miembro de Singular Solving y director del Posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling.

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