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¡Nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling!

Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación que creé y dirijo en Inesdi se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.

¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?

¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas. Por Branded Content entendemos aquellos contenidos de entretenimiento o informativos financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. Es, por tanto, una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.

Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools”  (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).

Los viejos modelos publicitarios tienen cada vez menos sentido en una sociedad hiperconectada, dispersa y tan fragmentada. Los bombardeos publicitarios son cada vez más molestos y los consumidores buscan vivir experiencias y marcas que les aporten algo útil en su vida. Este postgrado está creado para ser un punto de inflexión en la carrera profesional de todos aquellos que lo cursen.

Puedes informarte y/o inscribirte aquí.

Si tienes cualquier duda, puedes escribirme a eduardo.pradanos  (arroba)  fluorlifestyle.com

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Participando en el eBook gratuito: ‘Branded Content: Reflexiones de marcas, agencias y medios’

eBook_BrandedContent_Foxize School

Foxize School y ADman Media han reunido en un eBook gratuito 41 reflexiones de profesionales de marcas, agencias y medios para que analicen y expliquen su punto de vista sobre esta tendencia de marketing.

El eBook completo (en el que se puede leer mi artículo en las páginas 40 y 41) puede descargarse y leerse gratuitamente aquí.

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Inscripción abierta al Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling

Ya está abierta la matrícula para el Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling que dirigiré en INESDI.

Encima de estas líneas puede verse el programa completo del que -sin duda- es el curso más completo de los que he creado y dirigido.

PRESENTACIÓN

¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?

¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia?

El Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas. Sigue leyendo

Inscripción ya abierta para la I edición del Curso de Experto en Branded Content #HazBrandedContent

Ya está abierta la inscripción al Curso de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content se celebrará en Unidad Editorial del 20 de mayo al 5 de julio.

Roger Casas-Alatriste, Martín Milone y yo somos los directores académicos de un curso absolutamente centrado en Branded Content (visión de negocio, presente, futuro, experiencias de éxito, cómo llevar a cabo un briefing con acierto…) y con el auténtico lujo de contar para las clases con profesores/profesionales como son:

#INMERSIÓNBRANDED, cinco preguntas y cinco respuestas sobre Branded Content por Javier Regueira

El amiguete Javier Regueira hace un ejercicio de docencia y generosidad admirable y pone a disposición de todo aquel que lo quiera un documento de gran valor.

#INMERSIÓNBRANDED, cinco preguntas y cinco respuestas sobre Branded Content’ es, desde ayer, imprescindible leerlo (en algo más de esos diez minutos que él propone, eso sí).

Porque este tipo sí que sabe qué es Branded Content.

Javier Regueira impartirá la clase ‘Del enfoque “push” al “pull”:  publicidad versus contenidos de marca’ en el Programa de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content que se celebrará en Unidad Editorial del 17 de mayo al 28 de junio.

  • Antecedentes de la actividad publicitaria: interrupción + repetición.
  • La caída de la eficacia publicitaria: pruebas irrefutables.
  • El nuevo prosumer y el consumo de contenidos.
  • El nuevo enfoque push: evidencias de su atractivo para las audiencias.

Las mejores noticias relacionadas con estas materias están disponibles en el perfil en Twitter @BrandedContent_ y en el hashtag #HazBrandedContent.

‘Algo no encaja bien’: foro de contenidos de marca ‘made in Spain’ #BrandedContentMadeInSpain

El jueves participaré en el foro de contenidos de marca ‘Algo no encaja bien’ organizado por Jaime López-Amor.

Mi ponencia será a las 13:00 horas y se titula ‘El papel de las marcas en el sector audiovisual: ¿acabarán produciendo el contenido íntegramente? Casos de éxito y fracaso en Branded Content’. Sigue leyendo

‘Más allá de la televisión’: vídeo de la mesa redonda de #Branducers

Aquí está el vídeo de la mesa redonda ‘Más allá de la televisión: porque no sólo de televisión vive el Branded’ dentro de Branducers.

En el coloquio (moderado por Sergio de Mesones, director general de Aftershare.tv) participamos Fernando Carrión (director de planificación y estrategia de Yahoo!), Matías Dumont (fundador y director general de Antiestático), Juan Nonzioli (fundador y director creativo de Shackelton), Javier Regueira (director de Pop Up Música y blogger) y el servidor que escribe estas líneas.

Se puede ver el post ‘Y los mejores tweets de Branducers son…’ aquí y leer mi presentación ‘Cecilia, la productora Transmedia que revolucionó el Branded Content’ aquí.