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Alejandro Touriño: “Jurídicamente, un proyecto Transmedia es una auténtica aventura”

Recuerdo que el día que conocí a Alejandro Touriño (hace ya varios años) volví a Globomedia y le pregunté a mis compañeros de Play Television “oye, ese tío es un mega crack, ¿no?”. No tardé mucho en darme cuenta (y no fue mérito mío, por cierto) de que Alejandro es una de esas personas de las que solamente puedes aprender.

Alejandro es Responsable del área de Information Technology de ECIJA, profesor en varios másters universitarios, colaborador asiduo de prensa jurídica especializada y, además, escribe habitualmente en su blog Legal e-Digital. Ah, y el mayor hard worker que he conocido jamás. Sigue leyendo

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Hablando de innovación el Business Global Conference

Esta mañana he participado en una de las mesas del Business Global Conference 2011 (Bilbao)Bajo el título “Crowdsourcing: saber escuchar la voz del consumidor. Experiencias de éxito con las series Águila Roja y El Barco”, he hablado de cómo escuchamos a los fans en Play Television para desarrollar nuestras iniciativas Transmedia.

Aquí está mi presentación:

Además, he querido hacer un ejercicio Transmedia para la ocasión (que era uno de los temas de mi ponencia) y he publicado a la vez el artículo “Hola, soy un fan, ¿me escuchas?” Los casos de Águila Roja y El Barco que completa mi charla. Ambas se entienden por separado pero juntas refuerzan las ideas que he querido transmitir. Se puede leer haciendo clic aquí.

Éste ha sido el programa del día:

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“En los Twittersodios, los fans interactúan con los personajes de la serie en tiempo real”

La semana pasada, Javier Naharro, director de proyectos de Play Television, participó en el III Foro Digital Audiovisual del Festival Internacional de San Sebastián. Junto a Alberto Tognazzi (director de MovilFilFest) y Asier Quesada (CEO y socio fundador de Delirium Studios), Naharro participó en la mesa titulada “El Transmedia desde el punto de vista de la creación”.

En el vídeo de arriba se puede ver su ponencia íntegra.

Según él, “en Play Television intentamos pasárnoslo bien y sembrar muchas iniciativas Transmedia para ver cuál funcionaba”. En las iniciativas Transmedia cuidadas “la marca va más allá del negocio y más allá de la gente”, añadió Naharro. Explicó posteriormente el caso de los Twittersodios de la serie El Barco de Antena 3, en los que “el 87% de los seguidores de los Twittersodios son nuevos en Twitter, se crearon la cuenta para seguirlos”. “Además, no es algo robotizado, hay partes guionizadas y otras que se van ajustando a lo que van contestando los fans”, continuó.

“Es importante que el equipo de producción de las series participe con un nivel de interacción alto para que las iniciativas Transmedia funcionen. Nosotros con Águila Roja y El Barco lo hemos conseguido y por eso todos los productos llevan realmente implícita la trama, los personajes y las experiencias de la propia marca”, añadió Javier Naharro.

“La televisión va a seguir siendo el eje para todas las familias, estamos convencidos de ello”, concluyó.

Su presentación está aquí:

Además, Naharro escribió el artículo El “directo en la ficción”, el caso de los Twittersodios de El Barco en el blog del Foro Digital Audiovisual.

Alejandro Touriño define los Twittersodios de El Barco como “la televisión que viene”

Esta mañana desayunábamos leyendo un post sobre los Twittersodios de El Barco escrito por Alejandro Touriño (*) en lainformacion.com.

Según Alejandro, “los Twittersodios son un paso más en la evolución Transmedia. Suponen la integración de tweets en tiempo real durante la transmisión de un programa de televisión” “jurídicamente el modelo es tan innovador como complejo”.

Comenta, además, que “para hacer el proyecto realidad es necesario poner en consonancia a la productora de la serie (…), a la cadena de televisión (…), a los actores del reparto (…), todo ello bajo la batuta de una empresa dedicada a la narrativa Transmedia capaz de lidiar con todo ello”.

Se puede leer su artículo completo “Twittersodios: la televisión que viene” en su blog Legal e-Digital de lainformacion.com.

(*) Alejandro Touriño es Licenciado en Derecho, Máster en Derecho Internacional y Relaciones Internacionales y Máster en Práctica Jurídica por la Escuela de Práctica Jurídica. Ha realizado, además, cursos de postgrado relacionados con el Derecho Comparado, la Propiedad Intelectual y el Derecho del Entretenimiento en la University of Brighton, la WIPO Academy y el Instituto de Empresa.

En la actualidad es el responsable del área de Information Technology de ECIJA y un experto en Derecho del Entretenimiento y las Nuevas Tecnologías, centrando su actividad en la Propiedad Intelectual, contratación de software, nombres de dominio, regulación jurídica de internet y redes sociales. Además, es profesor en diversos másters y habitual ponente y colaborador en mesas y prensa jurídica especializada.