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¡Nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling!

Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación que creé y dirijo en Inesdi se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.

¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?

¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas. Por Branded Content entendemos aquellos contenidos de entretenimiento o informativos financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. Es, por tanto, una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.

Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools”  (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).

Los viejos modelos publicitarios tienen cada vez menos sentido en una sociedad hiperconectada, dispersa y tan fragmentada. Los bombardeos publicitarios son cada vez más molestos y los consumidores buscan vivir experiencias y marcas que les aporten algo útil en su vida. Este postgrado está creado para ser un punto de inflexión en la carrera profesional de todos aquellos que lo cursen.

Puedes informarte y/o inscribirte aquí.

Si tienes cualquier duda, puedes escribirme a eduardo.pradanos  (arroba)  fluorlifestyle.com

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Participando en el eBook gratuito: ‘Branded Content: Reflexiones de marcas, agencias y medios’

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Foxize School y ADman Media han reunido en un eBook gratuito 41 reflexiones de profesionales de marcas, agencias y medios para que analicen y expliquen su punto de vista sobre esta tendencia de marketing.

El eBook completo (en el que se puede leer mi artículo en las páginas 40 y 41) puede descargarse y leerse gratuitamente aquí.

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¡No te pierdas el 2º Foro #InnovaciónAudiovisual este jueves!

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Tras el exitazo de la primera edición del Foro Innovación Audiovisual, este jueves 2 de octubre llega la segunda. En esta ocasión hablaremos de la producción de contenidos por parte de las marcas. ¿Por qué es importante? ¿En qué momento estamos? ¿Hacia dónde van las perspectivas de futuro? ¿Qué demanda el consumidor?

Y lo haremos con tres invitados de excepción en una mesa redonda que seguro será interesante:

“Dame buen contenido que solo así te sigo”

Esta vez el lugar cambia con respecto a la primera convocatoria.

  • Día: Jueves 2 de octubre
  • Hora: 20:00 (se ruega puntualidad porque debemos abandonar pronto el local)
  • Lugar: Sede MEGEC (Calle Zurbano 73, Madrid)

Después del evento iremos todos a tomar algo juntos para continuar ese gran networking del primer día. Para inscribirte debes enviar un mail al correo foroinnovacionaudiovisual@gmail.com (se confirmará a las 80 primeras personas por riguroso orden de envío del mail, no lo dejes para el final que la otra vez se quedaron fuera 50 personas).

¡Nos vemos este jueves!

Si quieres saber cómo fue el primer evento puedes hacerlo aquí.

Inscripción abierta al Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling

Ya está abierta la matrícula para el Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling que dirigiré en INESDI.

Encima de estas líneas puede verse el programa completo del que -sin duda- es el curso más completo de los que he creado y dirigido.

PRESENTACIÓN

¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?

¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia?

El Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas. Sigue leyendo

Inscripción ya abierta para la I edición del Curso de Experto en Branded Content #HazBrandedContent

Ya está abierta la inscripción al Curso de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content se celebrará en Unidad Editorial del 20 de mayo al 5 de julio.

Roger Casas-Alatriste, Martín Milone y yo somos los directores académicos de un curso absolutamente centrado en Branded Content (visión de negocio, presente, futuro, experiencias de éxito, cómo llevar a cabo un briefing con acierto…) y con el auténtico lujo de contar para las clases con profesores/profesionales como son:

Roger Casas-Alatriste: “Las marcas necesitan hacer Branded Content porque si no nadie les hará caso”

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En esta ocasión hablo con Roger Casas-Alatriste -con quien cualquiera que me conozca un poco bien sabe que me une una gran amistad- y lo hacemos sobre Branded Content, ese término del que todo el mundo habla últimamente pero que tan pocos utilizan.

Abordo aquí la que ha sido una de las entrevistas más profundas y clarificadoras que he hecho en los últimos meses y de la que podría sacar más de diez titulares diferentes, todos ellos interesantes.

¿Qué es para ti el Branded Content?

Para mi el Branded Content es un enfoque, una intención. Si partimos de la amplitud de la teoría de Mike Masnick quien dice que todo contenido es publicidad y toda publicidad es contenido, el Branded Content es entonces el contenido producido por una marca con la intención primordial de ser interesante, divertido, emocionante (engaging en cualquiera de sus traducciones). Sigue leyendo

Vídeo de la mesa redonda ‘#Transmedia + #SocialTV = #TransSocialTV’

Aquí está el vídeo de la mesa redonda que moderé la semana pasada en Unidad Editorial.

Bajo el título ‘#Transmedia + #SocialTV = #TransSocialTV‘, Rafael Linares (URJC y Creta Producciones), Roger Casas-Alatriste (El Cañonazo), Carlos Sánchez  (Tuitele) y Jorge Sánchez (VIACOM) debatieron sobre el presente y el futuro de las acciones en esta línea.

La II edición del CSU Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales se celebrará de abril a junio de 2013. Se pueden ver los objetivos y la programación del curso aquí y las opiniones de los alumnos de la primera edición aquí.  El folleto con el programa completo del curso está aquí.

Las mejores noticias relacionadas con estas materias están disponibles en el perfil en Twitter @TransSocialTV y en el hashtag #TransSocialTV.