Había una vez una industria a la que cada vez más personas odiaban. Se llamaba publicidad y solamente unos pocos que trabajaban en ella defendían. Para estos era un arte, para el 99,99% restante una molestia por la que navegaban con adblockers y hasta pagaban suscripciones para librarse de ella.
Entonces, un día, desde determinadas marcas comenzaron a dedicar(nos) ciertos presupuestos con una única premisa: «esta vez no meteremos el dedo en el ojo a nadie».
Esas pequeñas inversiones respondían a tres normas:
1. Que su comunicación fuera creída y no solo difundida.
2. Que estuviese en sintonía con los objetivos de negocio.
3. Que nunca más se confundiera impacto con huella.
Y fue entonces cuando la publicidad se dio cuenta de la diferencia entre el «hablar de mí misma» y el «hablar con lo que yo aporto». Y fue en ese vergel donde encontró la relevancia, la credibilidad y la confiabilidad.
Hay una profunda crisis en la comunicación comercial que el dinero no va a resolver. «Ideas felices» para ganar premios, refinamiento en las técnicas de impacto a los consumidores, dudas constantes de si lo que hacemos es eficaz…
Este viernes a las 12:30 hablaré 30 minutos de esto en IAB Spain. Si te interesa, este es el link para inscribirte. Es gratis y es online así que, si no te gusta, es tan sencillo como cerrar la videollamada y ponerte a otra cosa 🙂
Soy fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle y cofundador de StoryGods, la escuela de quienes quieren ser historias. También fundé la Asociación Innovación Audiovisual. Soy autor del cómic ‘100 crisis de un papá primerizo‘ e imparto formación en 11 países. Si te apetece, puedes suscribirte a mi blog aquí, estar atento a nuestros cursos aquí o plantearnos un proyecto a FLUOR aquí. Gracias por leerme.
