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¡Nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling!

Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación que creé y dirijo en Inesdi se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.

¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?

¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas. Por Branded Content entendemos aquellos contenidos de entretenimiento o informativos financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. Es, por tanto, una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.

Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools”  (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).

Los viejos modelos publicitarios tienen cada vez menos sentido en una sociedad hiperconectada, dispersa y tan fragmentada. Los bombardeos publicitarios son cada vez más molestos y los consumidores buscan vivir experiencias y marcas que les aporten algo útil en su vida. Este postgrado está creado para ser un punto de inflexión en la carrera profesional de todos aquellos que lo cursen.

Puedes informarte y/o inscribirte aquí.

Si tienes cualquier duda, puedes escribirme a eduardo.pradanos  (arroba)  fluorlifestyle.com

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’30 things I have learned creating contents’: my conference at Ibermedia

Here is the complete presentation I used at Ibermedia Programme (La Paz, Bolivia) last week.

Thanks again to the organization to trust on me to help the best 25 scriptwritters in Iberoamerica in their projects. Good ideas and great people!

Vídeo de la primera edición del Foro #WeLoveBrandedContent

Jaime López-Amor me pasa el vídeo de la primera edición del Foro #WeLoveBrandedContent, celebrado la semana pasada. En él se pudo escuchar a las marcas, en este caso Grupo Mahou-San Miguel, Vodafone y Sony.

Hablando de música y marcas en ‘El Publicista’

En el número de este mes de diciembre de la revista El Publicista se ha publicado un reportaje sobre la integración de la música con las marcas. Para el mismo hemos escrito unas líneas Roberto Carreras (socio fundador de MUWOM), Isabel San Segundo (General Manager de Multiplatform Content) y un servidor.

El reportaje completo puede leerse al comienzo de este artículo o haciendo clic aquí.

La Teoría del Brillo en las marcas

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– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga.

– ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta.

– Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó.

Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breveacerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he encontrado un paralelismo más que evidente con las diferentes etapas del enamoramiento entre humanos. Hoy quiero centrarme en lo que he denominado ‘La Teoría del Brillo en las marcas’, un epígrafe dentro de un ensayo mucho más extenso que actualmente me encuentro produciendo pero del que creo conveniente hablar en estas líneas desde ya mismo. Sigue leyendo

BC Day 2: Cómo conversan las televisiones y los espectadores

La semana pasada fui uno de los invitados al BC DAY, la jornada dedicada al Branded Content organizada por Dip TV en la Universidad Complutense de Madrid.

Mi intervención puede verse a partir del minuto 27:35.

¿Es el Branded Content la publicidad del futuro?

El miércoles fui uno de los entrevistado en el BCDAY, la jornada en forma de programa de televisión dedicada al Branded Content y organizada por Dip TV en la Universidad Complutene de Madrid.

Aprovecho para recomendaros leer y seguir las actualizaciones de La Comunidad Publicitaria (autores del vídeo) el espacio de reflexión en torno a la publicidad de Havas Media.