Inscríbete en el 1er Foro #InnovaciónAudiovisual: porque no todo cabe en un blog

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Hace unos meses 40 personas nos embarcamos en un novedoso proyecto: el blog ‘Innovación Audiovisual’, un sitio web en el que publicamos un artículo cada día de lunes a viernes. Unos meses más tardes nos encontramos con que el blog está funcionando muy bien ya que el hecho de que haya tanta variedad de perfiles hace que los artículos sean muy diversos e interesantes. Puedes leer quiénes son todos los autores aquí.

El ambiente que se ha creado alrededor del proyecto estos meses es fabuloso, por lo que hemos decidido que no se quede solo ahí sino que esas ideas que exponemos por escrito puedan también expresarse en eventos presencial. Y así nace el ‘Foro Innovación Audiovisual’, un evento en el que una vez al mes nos reuniremos para escuchar la ponencia de algún experto, conversaremos, haremos networking y luego tomaremos un vinito o una cervecita siempre con la excusa de la innovación audiovisual.

Nos gustaría que tú, que ahora mismo lees estas líneas, estuvieras con nosotros en el estreno. Puedes traer a una persona si quieres también. Sigue leyendo

Reflexiones estivales inconexas sobre marcas y consumidores

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Estos días estoy aprovechando para leer todos esos libros que durante el año acumulo y no puedo más que ojear por encima sin profundizar demasiado. También para detenerme a pensar ciertos temas que me inquietan y a disfrutar de cosas que me sorprenden.

Aquí están las que me vienen a la cabeza ahora mismo:

  1. Leo a Andy Stalman en su BRANDOFFON que “el Branding, además de sus funciones esenciales, debe ayudar a instalar los cimientos de un mundo mejor”. Coincido con él y eso es parte del Meaningful Brands de Havas Media.
  1. Brian Solis y su darwinismo digital dicen que solo sobrevivirán las marcas que se adapten al cambio de la era actual. De esto habla muy bien mi amiguete Víctor Gutiérrez de Tena, al que os animo a ver en alguna de sus clases o conferencias.

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El problema de la creatividad

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El problema de la creatividad es que cuando estás en ella crees que solo tú y los que te rodean sois los que la domináis. O al menos eso es lo que nos han vendido.

He trabajado en varios entornos profesionales (medio, productora, agencia consultora  y agencia de publicidad) y creo que la fragmentación departamental redunda en la especialización de los miembros de cada uno de esos grupos. Es algo, por lo tanto, que, a priori, debería trasladarse en un mejor servicio como compañía.

Excepto en la creatividad. Sigue leyendo

La Teoría del Brillo en las marcas

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- A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga.

- ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta.

- Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó.

Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breveacerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he encontrado un paralelismo más que evidente con las diferentes etapas del enamoramiento entre humanos. Hoy quiero centrarme en lo que he denominado ‘La Teoría del Brillo en las marcas’, un epígrafe dentro de un ensayo mucho más extenso que actualmente me encuentro produciendo pero del que creo conveniente hablar en estas líneas desde ya mismo. Sigue leyendo

“¿Qué hace un Content Manager?”

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A menudo me hacen esta pregunta: “Oye, tío, ¿que hace un Content Manager?”. Como estamos ante una nueva profesión y lo que he encontrado en Google poco o nada tiene que ver con lo que para mí significa esta figura, me aventuro a recoger lo que para mí es un Content Manager en una agencia grande.

Para otra ocasión dejaré lo que para mí es (o no) contenido, y es que me he ido dando cuenta de que casi todo puede ser considerado por algunos como contenido y casi nada por otros.

  • Descripción del puesto:

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‘La teoría del Brillo en las marcas’, mi charla en la #SemanadelCorto

Sobre estas líneas se puede consultar la presentación en la que me he apoyado esta mañana en la Semana del Cortometraje (evento organizado por Las Espigadoras y la Comunidad de Madrid).

El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI llega a Barcelona

Encima de estas líneas puede verse el programa completo de  la edición en Barcelona del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling que dirijo en INESDI, tal y como también hago en Madrid.

Es -sin duda- es el curso más completo de los que he creado y dirijo y, tras las múltiples peticiones que nos han hecho desde Barcelona para que hiciéramos el Postgrado allí, hemos decidido crear con todo el mimo del mundo el curso allí también. Puedo decir sin equivocarme que el nivel de los profesores es de 10. Sigue leyendo