Archivo de la categoría: Reflexiones

¿Y si en vez de educar a los hijos empezamos por los padres?

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Este verano, estando de vacaciones en la piscina del hotel, dos niños que eran hermanos y que tenían tres y seis años se me acercaron. Me habían visto jugar a Pokémon GO así que no duraron ni un segundo y se plantaron a mi lado.

Sin ser un experto en ese videojuego, sí había jugado bastante durante las últimas semanas. Estuvimos hablando durante más de 20 minutos, ya se sabe que a los niños como les guste algo no suelen encontrar el momento de acabar. Los pequeños me trasladaban dudas acerca de cómo se jugaba, yo era nivel 12 por aquel entonces y ellos solo nivel 3. 

– ¿Tienes a Pikachu? – me insistió varias veces el menor de los dos.

– ¿Dónde están los gimnasios? ¿A partir de qué nivel puedo ir?- le interrumpía el mayor.

– ¿Cómo puedo evolucionar los Pokémon que ya tengo? – me decía el pequeño.

Sus padres, tumbados tomando el sol a nuestro lado, me miraban con una sonrisa un pelín forzada. Entonces, empecé a pensar sobre el tamaño de la brecha entre los padres que han tenido la suerte (o han hecho el esfuerzo) por entender los formatos de entretenimiento actuales y los que no. Me vino a la memoria el vídeo que grabé en el Retiro de Madrid y publiqué en mi Twitter en el cual mucha gente estaba jugando a Pokémon GO, en concreto el segundo 55 del mismo en el que un padre le dice a su hijo: 

– Hijo, ¿lo has pillado? – refiriéndose a ese Pokémon raro que hizo que una auténtica marea de gente se desplazara de un punto a otro del parque.

Ese momento exacto del padre y el hijo tuvo muchas críticas en redes sociales, en las que se pudo leer cosas cosas del estilo a “anda que no tendrá cosas mejores que hacer ese padre que jugar a Pokémon GO con su hijo”.

Siguiendo con mis vacaciones, al día siguiente en el hotel, los niños nada más verme en la piscina corrieron a venir a jugar conmigo de nuevo. Volvieron las preguntas sobre el juego de Nintendo: que si cómo puedo hacer explotar un huevo, que si había visto el vídeo en el que Pikachu evolucionaba a Raichu, que si un montón de cosas de dudas más. Ellos seguían insistiendo y entonces me volví a fijar en la cara de sus padres. Éstos me estaban mirando con una mezcla entre: “¿por qué este tío sabe tanto de Pokémon GO?” y “¿por qué no se está quietecito y deja de jugar con mis hijos?”.  Sigue leyendo

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Why I left Havas, and what I’m up to now

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This is a very personal article, thinking aloud about where my professional future lies in the wake of recent decisions concerning my personal life.

A few months ago, I decided of my own accord to leave Havas SE (Havas Media Group), the company where I worked. Usually this is something that just isn’t done in my profession. Either you negotiate a way out (in other words, force them to sack you) or they dismiss you directly. There is a third option (which is also very common in this sector) which is to go to another agency. But I know very few people who just leave of their own accord without previously firming up something to move on to.

A lot of people told me it was madness. We’re talking about the most important media agency in Spain and one of the biggest in the world! Just a few months ago they promoted me; I was on the management board, and some of the senior figures in the company had put their faith in me. But I was a fish out of water there. The fact is, I never felt comfortable or managed to find my niche. Sigue leyendo

Por qué me fui de Havas y en qué ando metido ahora

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Éste es un artículo muy personal. Una reflexión en voz alta sobre por dónde creo que debe pasar mi futuro profesional tras mis últimas decisiones personales.

Hace unos meses, decidí por voluntad propia salir de Havas SE (Havas Media Group), la compañía en la que trabajaba. Normalmente esto no se hace así en mi profesión. O negocias una salida (forzar un despido para, vamos) o te despiden directamente. Hay una tercera opción (muy habitual también en este gremio) que es irte a otra agencia. Pero no conozco a muchos que se vayan por sí mismos sin nada atado previamente.

Muchas personas me dijeron que era una locura. ¡Es la agencia de medios más importante de España y de las más grandes del mundo! Hacía unos meses me habían ascendido, estaba en el comité de dirección y personas con mucho peso en la compañía confiaban en mí. Pero yo era un bicho raro allí. De hecho, nunca llegué a estar cómodo ni encontré mi sitio.

He pensado mucho sobre esa decisión. Y siempre he llegado a la misma conclusión: estoy plenamente satisfecho con ella. Si alguien quiere buscar aquí palabras de rencor hacia Havas no las va a encontrar. Es -de largo- el lugar donde más he aprendido en mi carrera profesional. E incluso me ha servido para darme cuenta de que mi progreso y mi felicidad están fuera, en mi propio proyecto.
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El paquete: algo más que “el Netflix cubano”

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“Es el Netflix cubano”, me comenta sonriendo irónicamente mi amigo cubano Rigoberto mientras charlo con él. “La capacidad de inventar de la gente es la mayor que he visto en mi vida”, me dice Larissa, mi alumna brasileña.“Es todo un fenómeno, un negocio redondo”, me dice Lázaro, uno de los responsables de comunicación de la Escuela Internacional de Cine y Televisión de Cuba. “Una red imparable por la que mucha gente está haciendo plata”, añade. “Ofrece la ilusión de que tú estás escogiendo”, me comenta otro.

Pero es algo más. El paquete es, sin duda, es uno de los temas más interesantes que he encontrado en mi reciente viaje a Cuba. Un sistema clandestino de transmisión de cultura digital en un lugar en el que la inmensa mayoría de su población no tiene internet (y, los pocos privilegiados que lo tienen es a muy baja velocidad, insuficiente para descargarse ni siquiera un capítulo de una serie cualquiera). Sigue leyendo

El día que fui objeto de un estudio en un festival de música

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Hace unas semanas fui a un festival de música de los que suele haber en verano, de ésos en los que varios grupos conforman un cartel que hace que gente de muchos puntos del país se acerque a pasar un buen rato.

El día antes del evento, una amiga de mi hermana me llamó por teléfono:

– Edu, soy Pepita, la amiga de tu hermana. Me comentan que necesitan a una persona entre 30 y 35 años que vaya a ir al festival para hacer un estudio. Te pagan algo al acabar, duraría un par de horas – me trasladó.

– ¿Qué tengo que hacer? Me gusta estar a mi aire en los festivales y si me dices que hay que estar en una sala o algo así, prefiero no comprometerme – le contesté yo. Sigue leyendo

Reflexiones estivales inconexas sobre marcas y consumidores

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Estos días estoy aprovechando para leer todos esos libros que durante el año acumulo y no puedo más que ojear por encima sin profundizar demasiado. También para detenerme a pensar ciertos temas que me inquietan y a disfrutar de cosas que me sorprenden.

Aquí están las que me vienen a la cabeza ahora mismo:

  1. Leo a Andy Stalman en su BRANDOFFON que “el Branding, además de sus funciones esenciales, debe ayudar a instalar los cimientos de un mundo mejor”. Coincido con él y eso es parte del Meaningful Brands de Havas Media.
  1. Brian Solis y su darwinismo digital dicen que solo sobrevivirán las marcas que se adapten al cambio de la era actual. De esto habla muy bien mi amiguete Víctor Gutiérrez de Tena, al que os animo a ver en alguna de sus clases o conferencias.

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