Archivo de la etiqueta: Transmedia

La Teoría del Brillo en las marcas

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- A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga.

- ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta.

- Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó.

Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breveacerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he encontrado un paralelismo más que evidente con las diferentes etapas del enamoramiento entre humanos. Hoy quiero centrarme en lo que he denominado ‘La Teoría del Brillo en las marcas’, un epígrafe dentro de un ensayo mucho más extenso que actualmente me encuentro produciendo pero del que creo conveniente hablar en estas líneas desde ya mismo. Sigue leyendo

Vídeo de mi conferencia en la Social Media Week de Barcelona

El vídeo de mi charla el 21 de febrero de 2014 en el evento Social Media Week de Barcelona.

La presentación en la que me apoyé fue ésta:

50% de descuento el lunes en mis workshops de #SocialTV y Transmedia

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Este lunes 24 La Industrial Media lanza su particular ‘Black Monday’ con toda su formación al 50% de descuento. Durante 24 horas mañana día 24 de febrero mis workshops de Social TV y Transmedia costarán la mitad (solo 45 euros). Me comentan que después de esa fecha la formación vuelve a tener los mismos precios.

Puedes apuntarte al workshop de #SocialTV aquí y al de Transmedia Storytelling aquí.

Entrevista para el blog de la Social Media Week Barcelona

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El 21 de febrero estaré en la Social Media Week Barcelona dando la charla ‘Transmedia, Social TV y Branded Content‘.

Al hilo de esto ayer me entrevistaron en el blog del evento. La entrevista realizada por Mercè Mas y Astrid Altadill puede leerse aquí o debajo de estas líneas.

Consumimos medios de forma transversal combinándolos, incluso, a la vez. El consumidor cada vez incluye más pantallas en su día a día. ¿Cómo se consigue captar la atención de la gente, cuando hay tanta oferta, diversificación de mensajes e, incluso, de soportes? ¿Cómo afecta la fragmentación de la audiencia?

La verdad es que es una tarea muy complicada. Disponer de tantos dispositivos conectados y tantas posibilidades en cada uno de éstos hace que intentar captar la atención del espectador sea como atender a un niño hiperactivo. Pero, a la vez, las posibilidades son cada vez mayores y yo prefiero quedarme con eso. Parte del éxito para conseguir esto pasa por aportar experiencias diferenciales, conocer de verdad el target al que te diriges e involucrar a la audiencia la cual, como dices, cada vez está más fragmentada, pero, ojo, esto no es malo. Sigue leyendo

Entrevista en el programa ‘Los Productores’ de Onda Cro

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Esta mañana me han entrevistado en el programaLos Productores‘ de Onda Cro. La entrevista completa puede escucharse haciendo clic aquí.

Inscripción abierta al Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling

Ya está abierta la matrícula para el Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling que dirigiré en INESDI.

Encima de estas líneas puede verse el programa completo del que -sin duda- es el curso más completo de los que he creado y dirigido.

PRESENTACIÓN

¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?

¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia?

El Postgrado en Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas. Sigue leyendo

El martes estaré en el 9º encuentro de desarrollo de guiones de la Comunidad de Madrid

guiones-madridEl martes 28 estaré en el 9º encuentro de desarrollo de guiones de la Comunidad de Madrid (Salón de actos Ateneo de Madrid, calle Prado 21). Hablaré de cómo crear la arquitectura Transmedia para una ficción de televisión o una película.

La entrada es gratuita hasta completar aforo. ¡Nos vemos!

En Expansión: ‘¿Cómo se construyen los productos audiovisuales en universos sociales?’

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Ayer se publicó en Expansión un artículo en el que a Rafael Linares y a mí nos preguntaron acerca de por qué creemos que cada vez la televisión es más social y acerca de la importancia del Transmedia Storytelling al construir tu historia.

De fondo, la tercera edición presencial y la primera online del Curso Superior Universitario en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales de Unidad Editorial que ambos dirigimos.

Se puede encontrar información sobre la edición presencial aquí y sobre la online aquí.

El artículo puede leerse encima de estas líneas o aquí.

Vídeo de la mesa redonda ‘Televisión Transmedia’ (Meetup Transmedia Madrid)

Publico el vídeo de la mesa redonda en la que participé este martes: ‘Televisión Transmedia dentro del Meetup Transmedia Madrid.

Compartí coloquio con Javier Méndez (Globomedia), Ignacio Gómez (RTVE), Jesús Moreno (Nubeox), Emilio Sánchez Zaballos (Antena 3) y fuimos moderados por Nicolás Alcalá (director de El Cosmonauta).

El que quiera leer entre líneas mi discurso puede hacerlo a pesar de que el audio no sea excesivamente bueno.

Será ‘transmedia’ o no será (artículo en El Mundo)

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El miércoles escribí una columna para el diario El Mundo en la que analizo la experiencia Transmedia de Defiance y la nueva edición (esta vez online) del Curso Superior Universitario en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.

La misma puede leerse haciendo clic aquí o debajo de estas líneas. Sigue leyendo

¿Por qué no deberíamos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV?

Ésta es la presentación que he utilizado en mi workshop de cuatro horas de hoy en el Curso de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content que dirijo en Unidad Editorial.

Ante la gran acogida del curso por parte de los alumnos ya estamos preparando la segunda edición del mismo.

‘Series que salen de la pantalla’, reportaje en El País

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Este sábado el diario El País publicaba una noticia acerca de las series que no se quedan ahí y van más allá en su modelo de explotación.

Para confeccionar el mismo y al hilo de la mesa redonda ‘Más allá de la televisión’ del Festival de Series de CANAL+ nos entrevistaron a Gorka Villar (Brand Manager de Syfy España y Portugal), a Berni Melero (Jefe de Comunicación Multimedia  de CANAL+) y a mí.

Se puede leer el artículo también en la edición online.

El Transmedia de ‘Juego de Tronos’ y ‘Defiance’, a debate en el Festival de Series de CANAL+

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A estas alturas ya casi nadie duda que ‘Juego de Tronos’ se ha convertido en un fenómeno que va más allá de libros y serie de televisión.

HBO se apoyó en Campfire para que los usuarios evocaran a través de los cinco sentidos el continente de Poniente, George R.R. Martin nos lo contó en primera persona por saquí hace no demasiado y todos hemos disfrutado de alguna u otra forma de todo su mundo.

CANAL + ofreció a los fans Mapa de Poniente, una guía interactiva para no perderse en el universo Juego de Tronos con información de casas, familias, personajes y trama. Sigue leyendo

Ya puedes apuntarte a mi Workshop 100% práctico ‘¿Cómo hago que mi proyecto sea Transmedia?’

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El 12 de abril imparto un Workshop en La Industrial en el que llevo trabajando un tiempo y del que he querido hacer una formación 100% práctica y aplicable desde el primer instante.

Os dejo la información del mismo (os aseguro que va a estar más que interesante):

¿Cómo hago que mi proyecto sea Transmedia?

Taller práctico de creación de proyectos multiplataforma

Bajo un enfoque absolutamente práctico, los alumnos conseguirán: Sigue leyendo